ザ・ビジョン 江上 隆夫 (朝日新聞出版)
1.Amazon（ジェフ・ベゾス）
(1)ビジョン
The Everything Store（すべてのものが買えるお店）
(2)ミッション
地球上で最もお客様を大切にする企業であること
(3)具体的なサービスの拡張
①Amazon Cash（クレジットカードを持たない人がインターネット通販できる）
②Amazon Prime（購入前の試着、返品無料）
③Amazon fresh（生鮮食品配送）
④Amazon Fire TV（家庭にエンターテイメントを配送）
(4)結果
①2018年の米国内eコマースシェア49%
②米国内プライム会員数8500万以上
2.Patagonia（イヴォン・シュイナード）
(1)ビジョン
The Responsible Company（社会や環境に対する責任を全うする企業）
(2)ミッション
最高の製品を作り、環境に与える悪影響を最小限に抑える
ビジネスを手段として環境危機に警笛を鳴らし、解決に向けて実行する
(3)ビジネスの基準
地球にとって正しいかどうか
→Patagoniaの株主は地球
3.良品計画＜無印良品＞（堤清二、田中一光）
(1)無印良品の意味
ブランドはない（無印）が、良い品であること
(2)ビジョン
日本の基本から世界の普遍へ
(3)コンセプト
これでいい（「これがいい」ではない）
→お客様が満足を持って選択する
(3)デザイン（原 研哉）
①ミニマルで高品質
②empty（空っぽ）
→西洋でいうsimple（合理性のある簡素）ではない
→自由度の高い製品
4.富の集中と格差
(1)世界の富の82％を1％の富裕層が独占し、世界の50％の人は富が増えなかった（2017年 Oxfam）
(2)世界で最も豊かな8人で、所得の低い36億人と同じ富を持つ
(3)ビル・ゲイツの総資産921億ドル（10兆円以上）は、ギリシャの国家予算とほぼ同じ
(4)2018年7月時点での総資産トップはジェフ・ベゾスの1551億ドル
5.理念の定義
(1)アイデンティティ
あるべき自己像
(2)バリュー
優先すべき価値基準
(3)コンセプト
新しい実行原理
(4)ミッション
達成すべき取り組み
(5)ビジョン
最高の公的未来像
6.理念を「弓を射る人」でまとめて表現する
(1)弓を射る人（というアイデンティティを持つ自分）が
(2)心構え（というバリュー）のもと
(3)強力な弓（というコンセプト）を使って
(4)矢（というミッション）を
(5)的（というビジョン）に向けて放つ
