ザ・ビジョン 江上 隆夫 (朝日新聞出版)
1.Amazon(ジェフ・ベゾス)
(1)ビジョン
The Everything Store(すべてのものが買えるお店)
(2)ミッション
地球上で最もお客様を大切にする企業であること
(3)具体的なサービスの拡張
①Amazon Cash(クレジットカードを持たない人がインターネット通販できる)
②Amazon Prime(購入前の試着、返品無料)
③Amazon fresh(生鮮食品配送)
④Amazon Fire TV(家庭にエンターテイメントを配送)
(4)結果
①2018年の米国内eコマースシェア49%
②米国内プライム会員数8500万以上
2.Patagonia(イヴォン・シュイナード)
(1)ビジョン
The Responsible Company(社会や環境に対する責任を全うする企業)
(2)ミッション
最高の製品を作り、環境に与える悪影響を最小限に抑える
ビジネスを手段として環境危機に警笛を鳴らし、解決に向けて実行する
(3)ビジネスの基準
地球にとって正しいかどうか
→Patagoniaの株主は地球
3.良品計画<無印良品>(堤清二、田中一光)
(1)無印良品の意味
ブランドはない(無印)が、良い品であること
(2)ビジョン
日本の基本から世界の普遍へ
(3)コンセプト
これでいい(「これがいい」ではない)
→お客様が満足を持って選択する
(3)デザイン(原 研哉)
①ミニマルで高品質
②empty(空っぽ)
→西洋でいうsimple(合理性のある簡素)ではない
→自由度の高い製品
4.富の集中と格差
(1)世界の富の82%を1%の富裕層が独占し、世界の50%の人は富が増えなかった(2017年 Oxfam)
(2)世界で最も豊かな8人で、所得の低い36億人と同じ富を持つ
(3)ビル・ゲイツの総資産921億ドル(10兆円以上)は、ギリシャの国家予算とほぼ同じ
(4)2018年7月時点での総資産トップはジェフ・ベゾスの1551億ドル
5.理念の定義
(1)アイデンティティ
あるべき自己像
(2)バリュー
優先すべき価値基準
(3)コンセプト
新しい実行原理
(4)ミッション
達成すべき取り組み
(5)ビジョン
最高の公的未来像
6.理念を「弓を射る人」でまとめて表現する
(1)弓を射る人(というアイデンティティを持つ自分)が
(2)心構え(というバリュー)のもと
(3)強力な弓(というコンセプト)を使って
(4)矢(というミッション)を
(5)的(というビジョン)に向けて放つ